LA GEN Z ESTÁ MARCANDO NUESTRO FUTURO.
La generación Z es un colectivo capaz de moldear la cultura a escala mundial. Para desentrañar el futuro de ésta, nuestra unidad de inteligencia Truth Central ha creado un estudio con más de 30,000 participantes en 26 mercados diferentes, el cual nos mostró tres grandes reflexiones:
Son creadores de cultura
Seleccionan, conservan y popularizan sus propios intereses. Entre movimientos socioculturales y cantautores que llegaron a la fama por Tik Tok, rompen las barreras de acceso a la cultura y dan un lugar a aquellos no privilegiados por el status quo.
75% de los mexicanos Gen Z cree que la mejor manera de tener una idea creativa es reunir un grupo de personas diferentes.
- 64% está de acuerdo en que la gente debería expresarse como quiera (vs. no opinar por miedo de ofender a los demás).
Viven una paradoja
Es una generación paradójicamente conectada y solitaria al mismo tiempo: el 55% afirma sentirse solo a menudo, incluso cuando está rodeado de amigos y familiares. Sin embargo, han demostrado que las soluciones ante cualquier problema pueden venir también de los espacios online: desde unirse en comunidad en un escenario virtual de videojuegos, hasta buscar comentarios positivos en YouTube.
Para ellos, la acción no es negociable
Tienen un deseo existencial de efectuar el cambio antes de que sea demasiado tarde y de deshacer los errores de generaciones anteriores.
- A nivel global, 1/3 cree que la pandemia ha resaltado las inequidades sociales que ya existían antes.
- 74% cree que tienen el poder de cambiar las prácticas de una marca para mejor.
Esta generación está marcando la pauta para el futuro de muchos de nuestros negocios, de los que esperan empatía, acciones y responsabilidad social. Es vital que las marcas reconozcan su capacidad de servir como poderosos aliados para impulsar un cambio significativo.
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